Martens-Medien
Stefan Martens
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Corporate Design — Das Gesicht einer Firma
Sollten Sie bereits andere Seiten von Martens-Medien besucht haben ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass einige Artikel miteinander verlinkt, also thematisch miteinander verbunden sind. Dieses Bild kann man ohne weiteres auf die Kommunikation einer Firma übertragen.
Alle Bereiche der Firmenkommunikation beeinflussen sich gegenseitig, sind also miteinander verbunden. Sie werden, sowohl bewusst als auch unbewusst, miteinander abgeglichen und zu einem Ganzen zusammengefügt. Sollten hier Unstimmigkeiten wahrgenommen werden kommt es zu Irritationen und dem bekannten unguten Gefühl.
Das Auftreten einer Firma wird maßgeblich durch sein Erscheinungsbild mitbestimmt. Hier tritt das Corporate Design, kurz CD, auf den Plan. Das CD ist die Summe aller visuellen Informationen einer Firma. In ihm wird beispielsweise beschrieben, wo und wie das Firmenlogo, Bilder, Schrift oder Farben richtig eingesetzt werden. Egal ob auf der Visitenkarte, dem Briefkopf (es kann überraschend viele Briefköpfe innerhalb einer Firma geben), Verpackungen, der Website, Emails, Zeitungsanzeigen, Liefer- und Dienstfahrzeugen, Softwareoberflächen und vielem mehr.
Das optische Auftreten einer Firma hat noch eine andere, wichtige Rolle. Jeden Tag werden wir mit einer überwältigenden Menge an Reizen konfrontiert die von unserem Gehirn gefiltert werden müssen. Diese Reizüberflutung, verbunden mit gesättigten Märkten führt dazu, dass Produkte und Dienstleistungen austauschbar werden. Die Firma hinter einem Produkt wird hierdurch immer wichtiger. Denn eine Firma und die Werte mit der wir sie verbinden gibt uns Orientierung und ist ein wichtiges Entscheidungskriterium.
Eine nachhaltige und für den Kunden verständliche Firmenkommunikation führt zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Durch Maßnahmen von Martens-Medien werden Differenzier- und Wiedererkennbarkeit einer Firma weiter gesteigert und ein konsistentes Firmenbild geschaffen «
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